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詳細資料ISBN:9789863920182 叢書系列:成功講座 規格:平裝 / 304頁 / 15 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地:台灣 內容簡介投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題! 10億美元一次,你願意嗎 先假設一個賭局,導入兩個概念。 有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭:一張10億美元的現金支票,一把能裝六枚子彈的左輪手槍,只裝一發子彈,並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著,就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎? 這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友,在權衡利弊後,做出自己的抉擇。其中,願意的人佔45%,不願意的人佔55%。 風險喜好(RISK LOVING):決策者常常會不顧可能發生的危險,仍實施某項行為和進行某項決策活動。 風險厭惡(RISK AVERSE):也叫風險規避。這種決策者較保守,迴避可能發生的風險。 在這個例子中,其中45%的網友選擇了「願意」,是「風險喜好者」;另外55%的網友是「風險厭惡者」。 這種賭局叫俄羅斯輪盤,在這無妄的世界裏,很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實,人的風險偏好不是一成不變的。筆者後來又做了一個投票。 假設你患有一種小病。不做手術,不影響生命,僅僅感覺不適。做手術,有83%的成功率,若手術失敗則斃命。你會選擇進行這個手術嗎? 投票結果是,有67%的網友選擇了做手術。正如一名女網友所言:「很多手術都是有危險的,但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會有一定的危險,難道就一輩子不要生小孩?」 當然,這只是一次虛擬的賭局,並不能真正測出人的風險偏好。面對真實的世界,宣稱「生命誠可貴」的人,可能會禁不起金錢的誘惑,勇闖鬼門關。崇尚「富貴險中求」的人,面對死亡的威脅,也可能放棄賭博。 人類決策、抉擇有什麼規律?這正是本書所要探討的問題。本書特色 ■ 透過精彩生動的案例,詳細闡述行為經濟學理論的策略思維! 這本書的諸多理論,是由假設的賭局推演而來,從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑,透過比喻和設問,把深奧的理論講述得風生水起,引人人勝。 ■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書,也是一本關於企業競爭的法寶書! 行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支,其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面,它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策,甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則,對我們的生活,甚至人生是相當有益的。 ■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」? 經濟學是解釋人類抉擇行為的學科,而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出,人類的種種「非理性」的行為,不是偶然的發揮失常,而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證,指出其謬誤與不足。 決定你是否成功的關鍵,絕不是只取決於數學機率上,還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。 投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題! |
搜尋參考資料: 1. www.kingstone.com.tw/book/book_page.asp?kmcode=2015500145845 賭客信條:一門源自賭博的科學(新版),作者:孫惟微,出版社:海鴿,isbn:9789863920182 書名:賭客信條:一門源自賭博的科學(新版),語言:繁體中文,isbn:9789863920182,頁數:304,出版社:海鴿,作者:孫惟微 ... www.treemall.com.tw/showroom/book?layer=product&cpdtNum=25915651 賭客信條:一門源自賭博的科學(新版) 作 者 ... www.silkbook.com/book_Detail.asp?goods_ser=kk0401539 新絲路網路書店:賭客信條:一門源自賭博的科學(新版)‧孫惟微 賭客信條:一門源自賭博的科學(新版) |
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